2025年谷歌广告政策更新：AI驱动创新与合规挑战并行

2025年，谷歌广告（Google Ads）在全球广告市场中持续引领潮流，推动技术创新的同时，也面临着日益严格的合规监管。以下是今年谷歌广告领域的关键动态：

AI驱动广告创新：Performance Max与创意资产灵活性提升

谷歌在2025年继续强化其Performance Max广告系列，推出多项新功能：

新增广告控制：广告主现在可以在广告系列层级设置负面关键词、设备定位、人口统计排除等，以更精确地引导AI优化广告投放。

创意资产灵活性：AI将根据搜索意图动态调整广告标题和描述的组合，甚至将未使用的标题转化为附加链接，提高广告的相关性和点击率。

搜索报告增强：引入“搜索主题有用性指标”，帮助广告主评估自定义搜索主题的效果，并优化广告素材组合。

隐私与合规：Cookie淘汰与广告政策更新

随着全球隐私法规的加强，谷歌在2025年做出以下重要调整：

Cookie淘汰计划取消：谷歌宣布放弃原定于2025年淘汰Chrome浏览器中的第三方Cookie的计划，终止“隐私沙盒”（Privacy Sandbox）项目，回应了监管机构和行业的广泛反对。

广告设计规范更新：谷歌更新了其广告设计政策，禁止使用误导性设计元素，如在图像广告中使用无明确上下文的独立按钮，以确保广告的透明度和用户体验。

加密货币广告认证要求：自2025年1月起，谷歌对加密货币交易所和钱包广告实施严格的认证要求，旨在提高广告的可信度并防范金融诈骗。

法律挑战：美国反垄断裁决对广告业务的影响

2025年4月，美国弗吉尼亚东区地方法院裁定谷歌在广告技术领域存在垄断行为，违反了《谢尔曼法》第1和第2条。该裁决可能导致谷歌被要求拆分其广告技术业务，影响其广告收入和市场份额。

尽管如此，广告主对谷歌广告平台的信任度仍然较高，许多首席营销官（CMO）表示，尽管面临监管压力，他们仍计划继续在谷歌平台上进行广告投放。

结语：适应变革，拥抱AI驱动的广告新时代

2025年，谷歌广告在推动技术创新的同时，也面临着日益严格的合规监管。广告主需密切关注政策变化，及时调整广告策略，以确保广告活动的合规性和效果。

随着AI技术的不断进步，谷歌广告将继续引领数字广告的发展趋势，为广告主提供更智能、高效的广告投放解决方案。