YouTube广告：形式，投放策略与优势

    YouTube广告的八种形式

    (1) Masthead Ads (报头式广告)：

    打开YouTube，占地面积最大，最醒目的就是报头式广告了。这种黄金地段的广告占据着首页最显眼的位置，让观众很难错过。谷歌推荐最佳效果的视频尺寸为16:9，清晰度为1920 x 1080或更高。如果你想要投放这种广告，需要至少提前48小时将视频提交给谷歌广告团队进行审核。短于48小时，可能会造成延迟。

    报头式广告和传统的YouTube广告不一样，是不能用Google Ads平台来自主投放的，而需要通过与谷歌官方广告部门联系购买。

    收费标准：每天固定费用 (CPD, fixed cost-per-day ) 或按照每千次曝光收费(CPM)。这种广告类型比较适合预算充足的大企业/品牌来做营销。中小企业可参考其他的的YouTube广告类型。

    (2) Discovery Ads (探索式广告)：：

    如下图所示，探索式广告是一种用户输入关键字后，出现在搜索结果中带有Ad角标的视频广告。

    这类广告和关键字的设置相关，但不一定要看上去相关。这句话是什么意思呢？就是企业主可以设置哪些关键词能触发自己的广告，但广告内容本身，不一定要和关键字有相关性。比如下方这个广告就是一个例子。

    探索式广告不仅可出现在用户在YouTube的搜索结果页面中，也能出现在你的观看列表里面。这种广告形式有一个封面加上三个文字段落，用户点击广告后可观看视频或进入指定的YouTube频道。在这里建议大家选择封面和设置文字时，多准备一些图片和文案，让谷歌通过它的学习系统来展示最好的广告创意给到用户，提高整体广告的效果。

    收费标准：按点击收费，只有用户点击广告后才收费，曝光是不收费的。

    (3) Display Ads (展示广告)：

    看到这里小伙伴们可能会有疑问，展示广告和YouTube广告应该是谷歌广告的两种不同类型，为什么展示广告也会出现在YouTube中呢？

    你也许知道，展示广告能够出现的展示位非常多，在YouTube上它也有展示广告位。这种广告可是静态或动态的图像并配有文字，在谷歌广告的展示广告系列中设置好后来完成投放。

    这是一种通常展示在页面右侧和推荐视频列表上方的图像型广告 (见下图红圈)。在用户没有将主视频进行全屏观看的情况下，它会一直展示在此处。

    收费标准：按点击收费/千次曝光/转化来收费

    (4) Overlay Ads (覆盖式广告):

    这种广告形式出现在视频的正下方，在视频下部20%区域内。对于覆盖式广告形式，争议比较大。有些商家认为这种广告比较招用户反感，不太希望自己的品牌出现。另外有些商家认为这个广告位很好，只要内容做的吸引人，对于点击和曝光是有帮助的。这就需要企业主把握好广告受众群体和推广的产品的相关性，并且在广告里显示有用的价值信息，才能将消极反应降低。

    建议设置一个每人每天的曝光次数限制，过度重复曝光可能会引起用户的反感。

    需要注意的是，展览式广告只会出现在用户的桌面YouTube界面里，而不能出现在手机YouTube界面里。

    收费标准：按点击收费/千次曝光/转化来收费。